As redes sociais são já parte integrante das rotinas da maioria dos portugueses. No ano passado, passavam quase duas horas diárias ligados a estas plataformas e o tempo de utilização está a aumentar, especialmente nas camadas mais jovens. O Facebook é a plataforma mais utilizada, mas o Instagram ganha cada vez mais terreno nas preferências dos utilizadores. Já é a rede mais usada pelos jovens entre os 15 e os 24 anos.
Os dados são do estudo "Os Portugueses e as Redes Sociais", da Marktest. Que mostra que em 2022 os portugueses passavam já, em média, 111 minutos por dia (1h51m) ligados a plataformas como o Facebook ou o Instagram, sendo que esse registo aumenta consideravelmente nas gerações mais jovens (aproximando-se das 3 horas diárias).
A propósito do Dia Mundial das Redes Sociais, que se assinala esta sexta-feira, dia 30 de junho, a Marktest recorda cinco dos principais indicadores recolhidos por este estudo. O Instagram já é a rede social mais utilizada em Portugal pelos jovens com idades compreendidas entre os 15 e os 24 anos. O estudo confirmou o Facebook como rede dominante quer em notoriedade, quer em penetração, mas com uma tendência de decréscimo que se faz sentir sobretudo na designada Geração Z. No último ano, e pela primeira vez em Portugal, o Facebook não foi a rede com mais utilizadores nesta faixa etária. Mais: não só o Facebook (89,4%) foi destronado pelo Instagram (94,1%) no primeiro lugar entre utilizadores jovens de redes sociais, como caiu mesmo para a terceira posição, estando agora também atrás do WhatsApp (93,2%).
Apesar de estar a perder terreno entre os mais jovens, o Facebook continua a ser, em termos absolutos, a maior rede social em Portugal, com uma taxa de penetração de 94,4% junto dos utilizadores de redes sociais. Nas posições seguintes deste ranking surgem, por ordem, o WhatsApp, o Instagram, o Messenger e o YouTube.
O tempo que os jovens portugueses investem na utilização de redes sociais oscila entre os 141 minutos por dia, em média, na faixa etária entre os 15 e 24 anos, e os 163 minutos por dia nas idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos. O estudo da Marktest permite traçar uma fronteira clara entre as gerações até aos 34 anos e as gerações seguintes nos hábitos de acesso a redes sociais. A partir dos 35 anos, a média de tempo despendido em redes sociais cai a pique, para valores que rondam os 80 minutos por dia. No total da população portuguesa, a média de tempo passado nas redes sociais situa-se nos 111 minutos por dia, ou seja: uma hora e 51 minutos. Nos últimos cinco anos o tempo médio que os portugueses passam a consultar redes sociais aumentou 25 minutos.
Mais de um terço (37,4%) dos portugueses com perfis criados em redes sociais já fazem compras online diretamente através destas plataformas. Nos últimos 10 anos, o universo de compradores através de redes sociais mais do que duplicou em Portugal, aumentando 22.7 pontos percentuais desde os 14,7% que se registavam em 2013. O Facebook lidera também no critério de redes sociais mais utilizadas para comprar produtos online: 68,3% dos portugueses com perfis em redes sociais e que fazem compras através dessas redes dizem ter usado o Facebook para esse efeito na última compra efetuada. Na segunda posição surge o Instagram com 22,5% de utilizadores.
O relatório mostra ainda que o Instagram é a rede social a que os portugueses mais recorrem para seguir figuras públicas e acompanhar a atividade digital de famosos ou influenciadores. O Instagram (78,9%) reforça mesmo a sua vantagem face ao Facebook (57,6%) neste critério, aumentando para mais de 21 pontos percentuais a diferença entre os inquiridos que assumem usar redes sociais para seguir figuras públicas. Esta vantagem é ainda mais assinalável entre as gerações mais jovens: na Geração Z, por exemplo, o universo de utilizadores de redes sociais que utiliza o Instagram para seguir figuras públicas cresce para os 85,6%, enquanto no Facebook essa prática só é assumida por 26,5%, superado pelo Youtube, onde 30.8% dos jovens seguidores acompanha as figuras públicas.
"Os Portugueses e as Redes Sociais" é um estudo realizado pela Marktest desde 2011, com o objetivo de conhecer índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais. A informação foi recolhida através de entrevistas online, realizadas entre os dias 11 e 22 de julho de 2022, tendo por base um questionário de autopreenchimento. A amostra foi constituída por 800 entrevistas a indivíduos entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental e utilizadores de redes sociais. Este universo é estimado pelo estudo Bareme Internet da Marktest em 5 621 mil indivíduos.
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